국가, 기업 브랜드 간 선순환 체계 구축 -기업 마케팅과 연계한 국가브랜드 발전방안강구 △ 대한민국 명품 발굴, 브랜딩, 홍보(국가브랜드 인증제 등)이다. 셋째, 매력적인 문화, 관광을 위해 △ 한식·한국어·한류·태권도 등 한국적 콘텐츠의 세계화 △차별화된 문화, 관광 자원 개발 및 체계적 홍보
한국이 종합순위 19위로 나타났다.
한국은 과학·기술(4위), 현대문화(8위), 유명인(10위) 등 3개 항목에서 ‘톱 10’에 들었고 경제·기업(14위)도 종합순위를 웃돌았다.
반면 정부효율성(24위), 인프라(25위), 국민(33위), 전통문화·자연(37위)은 점수가 낮았다.)
한국의 브랜드 위치
: 현재 '한국'의 브랜딩
국가브랜드 위원회
2015년까지 우리나라 국가브랜드를 세계 15위권에 진입시키겠다는
야심 찬 목표
도시브랜드 육성에는 손을 놓고 있다
글로벌 경쟁력 도시브랜드
우수 도시브랜드들이 가치는 국가브랜드를 뛰어넘는다
일본 도쿄의 브랜드 가치 (약 668조원)가 한국 전체의 브랜드 가치
, 독일 협동조합금융그룹은 리스크 관리를 통한
일체화 전략으로 높은 신용등급을 유지함
한국은 규모화의 한계, 글로벌 경쟁력 약화, 질적 성장을 통한 미래의
성장 가능성 부족 등으로 전반적으로 순위가 밀려남
- 국민은행 82위, 신한은행 90위, 우리은행 127위, 외환은행 160위,
기업은행 216위
(4) 경쟁에 의한 포지셔닝
소비자의 지각 속에 자리 잡고 있는 경쟁제품과 명시적 또는 묵시적으로 비교함으로써 자사제품의 혜택을 강조하려는 방법이다.
이 방법은 경쟁상표로부터 소비자를 끌어오기 위해 경쟁상표를 준거점(reference point)으로 사용하는 것이다. 비교 광고가 허용되는 외국에서는
Ⅰ. 서론
최근 많은 해외 기업들이 한국으로의 진출을 진행하고 있거나 또는 계획 중이며, 한국 소비자들에 대한 각국 기업들의 관심이 높아지고 있다. 국가 간 장벽이 사라져 내수시장이 아닌 글로벌 시장경쟁에서 살아남기 위해 기업들은 경영 전반에 걸친 변화를 가속화하며 경쟁우위를 점할 수
한류 명칭의 유래는 무엇일까? 한류란 1990년대 중후반 시작된 TV드라마, 대중음악 등 한국 대중문화의 중국, 일본, 동남아시아 지역에서의 유행현상을 의미한다. 명칭에서도 의미하다시피, 아시아 국가들 사이에서 시작했던 한류가 이제는 미국, 유럽권의 국가 등 전 세계로 뻗어나가고 있다.
이렇게 한
130개국 이상의 국가에 진출하고있는 세계최대의 글로벌 화장품 기업이다. 로레알 LOREAL은 백화점, 약국, 할인매장, 화장품 전문점, 피부과 등 화장품이 거래되고 있는 모든 유통경로에서 거래를 하고 있다. 세계 1위 화장품 기업을 유지하던 로레알은 1993년에 한국에 로레알 코리아를 설립하였다.
‘Make in’으로 가격책정이 유리한 나라들이 있다. 그 중 세계국가브랜드 부분에서 항상 1위를 놓치지 않는 나라가 있는데, 알프스의 소녀 하이디의 나라, 바로 스위스이다.
안홀트 국가브랜드 지수 조사에서 가버넌스 부문 1위, 국가브랜드 부문 8위 스위스의 국가브랜딩 사례를 알아보도록 하겠다.
국가재정에 기여하는 엄청난 조세부담이다. 자동차관련 제세 비중은 국가의 총 조세수입의 18%를 넘는다. 금액으로 보면 1990년도 3조3천8백억원에서 무려 14조8천8백억원에 달했다. 이 같은 조세수입 외에도 자동차 구입시에 부담하는 도시철도채권 등을 감안하면 자동차산업이란 곧 정부의 세수산업이